一些批发商业商场中或是热烈的直播平台上，“物美价廉”的山羊绒产品呈现出一片热销态势。但记者一线造访后发现，羊绒产品价格“亲民”的背面却另有隐情：水洗标上的含绒量想写多少都可以。在桐乡市濮院镇，记者不只看到有虚标成分份额的现象，更有甚者将羊毛以及其他动物纤维，假充羊绒进行出售。在直播间里，一款浣熊绒的产品直接被宣扬成100%山羊绒的羊绒衫。一些商户专门给直播间供货，分明是羊毛衫，却打上“100%山羊绒”的标。（12月30日央视）

　　羊绒衫一向定价不菲、自带贵气，以往关于一般顾客而言，其就算不是“遥不行及”，至少也是要“下一番决计”的。而近年来，跟着直播间电商的兴起，羊绒衫如同也走下神坛，遽然就变得平价。假使对市面上羊绒衫的价格加以计算，咱们会发现，其平均数、中位数是显着下探的。以往动辄上千的品牌羊绒衫，现在在带货直播间里，价格现已被打到了两三百元的段位。当羊绒衫被打上“物美价廉”的标签，这份看似人人都可具有的“轻奢”，迷惑性十足。

　　直播间电商，自诞生伊始，就扮演着“价格屠夫”的人物。就此而言，其把羊绒衫的全体价格大幅拉低，如同也家常便饭。但需求厘清的是，有别于化妆品、食物、日用品等产品品类，羊绒衫的价格护城河，其实是反常巩固的。说到底，这仍是由原资料决议的，高品质的羊绒，自身便是稀缺的、金贵的。由之加工而成的羊绒衫，其刚性本钱就在那里。据介绍，山羊绒的纱线元，算上损耗等别的的本钱，已比许多直播间里的制品羊绒衫价格高出不少……

　　羊绒衫商场，水很深又很通明。关于顾客来说，分辨真假其实有个很根本的逻辑：贵的未必是真羊绒，而太廉价的大概率会有问题。媒体查询发现，直播间所售的不少羊绒衫猫腻多多，杂料假充羊绒、虚标含绒量的，层出不穷。这种种套路，与前不久曝光的羽绒服职业的乱象，可谓千篇一律。而从某一种含义上说，羊绒衫职业比羽绒服职业还要杂乱——羽绒服至少是高中低端品牌并存的，产品线较为完善。与之相较，羊绒衫商场，则短少群众广泛知晓的中心段品牌，这种“真空地带”，现在敏捷被直播电商的杂牌、白牌产品所占有。

　　除了那些“高攀不起”的大牌羊绒衫，大众对羊绒衫品牌的认知，实则是相对有限的。所以，也就不存在品牌区分度一说，横竖都是不熟悉的品牌，买谁如同都批驳。其实，比较于棉服、抓绒衣等其他资料的服装，羊绒衫的保暖性、打理的便利性等综合性目标并不杰出。许多人购买羊绒衫的心态，也很是奇妙，其并不是“实用性”“夸耀性”的购买，而是一种“具有型”“搜集型”的购买，如同有羊绒衫的衣橱，才是完好的。这种心思驱动下，天然谈不上消费决议计划理性。

　　来历不明、成分可疑的羊绒衫，真就不是非买不行。直播间电商鱼龙混杂，而咱们仍旧是期待着可以大浪淘沙，借着这波“羊绒衫热”，一批非闻名的正规厂商可以终究锋芒毕露，从供需两头一同推进羊绒商场的结构性完善。