30年前，恒源祥的广告语“恒源祥，羊羊羊”掀起了一场广告界的革命。这句简单却富有吸引力的广告语不单单是几个字的重复，更成为品牌生存和发展的魅力代言。中国传媒大学的何海明教授近日回顾了这一经典案例，深感该品牌的成功与其独特的广告传播策略密切相关。

　　回顾历史，恒源祥自1927年创立以来，经历了从绒线字号到知名品牌的成功转变。1991年，创始人刘瑞旗意识到广告投放的重要性，巧妙地将15秒的广告拆成了三个5秒，分别在热门电视剧《婉君》的开头、中间和结尾播放，迅速吸引了观众的注意。这种让人“上头”的创新手法，使恒源祥的品牌印象深入人心，进而在1994年推出了“恒源祥，羊羊羊”，热度更是迅速飙升，成为家喻户晓的品牌标志。

　　据何海明分析，相比于其他广告主强调的“省优”“国优”，恒源祥的“羊羊羊”似乎什么都没讲，却在效果上创造了极大的品牌认知。其他很多当年的品牌早已被遗忘，而“羊羊羊”依然鲜活在消费的人的记忆中，这就是恒源祥效应的真实写照。

　　而在最近，恒源祥再次引领潮流。2023年，品牌焕新广告登陆央视主流频道，首次采用上海话播报，以更好地强化与本土文化的结合。不仅如此，恒源祥还尝试了人工智能生成内容（AIGC）的广告，紧跟时代的步伐。33年来品牌形象一直在升级，但核心的六字口号却始终未变，展现了恒源祥对品牌传播的一种一贯坚持。

　　分析认为，正是这种保持品牌核心价值的坚持，使恒源祥在竞争非常激烈的市场中依然屹立不倒。广告界的专家们总结，恒源祥广告不仅具备品牌价值的传递性质，还体现出一种灵活性——品牌没有受限，无论是绒线、羊毛衫还是各种生活美学产品，都能平稳地进行扩展。这与目前消费者追求的多元化需求相吻合，既有性价比又强调生活品位。

　　在面对当代消费者心理的双重身份时，恒源祥巧妙打造了这样一种商业模式：在数字化的经济持续不断的发展的今天，更多的是通过深入的文化塑造、精准的消费者洞察，结合全新的传播策略，成为人类心中的品牌首选。

　　随着上海市广告协会广告主与品牌分会的成立，恒源祥被授予主任单位，再次见证了品牌的力量与影响力。面对未来，恒源祥将如何在新的经济发展形势中继续发光发热，无疑可以让我们持续关注。正如何海明所言，“重要的事情说三遍”的确是现代品牌传播的一个重要启示，恒源祥用自己的实践证明了品牌传播即便是“单纯”的重复，也能传递出深刻的文化内涵和品牌价值。返回搜狐，查看更加多